U赢电竞官网:中国抖音APP打入海外市场,势如破竹!

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自2016年推出短视频应用抖音(TikTok overseas)以来,它已经赢得了全球年轻人的喜爱。根据移动研究公司Sensor Tower的数据,TikTok在2018年非游戏类应用的下载量中排名第四,在美国已经被下载了约8000万次。关于中国数字媒体及其受众,抖音的故事告诉了我们什么?

抖音拥有庞大的年轻用户群体:根据该公司的数据(中文链接),截止2018年6月,超过40%的用户年龄在24-30岁之间。中国国家电视台CCTV选择抖音作为今年春节联欢晚会的独家社交媒体平台,试图重振不断下滑的收视率,并与数字本土年轻观众互动。

用户想要玩得开心,但有时抖音必须向他们展示如何玩。视频一般被限制在15秒内。它提供一系列令人眼花缭乱的滤镜和贴纸,以及预设的背景音乐,以制作引人注目的视频。用户可以在视频上点赞、发表评论,并在其他社交媒体平台上分享视频,形成一个互动社区,短视频信息传播迅速。

但抖音的与众不同之处在于,它积极地鼓励用户生成内容,这有助于保持社区发展势头:

抖音的内部团队和普通用户可以通过在特定地点跳手指舞或唱歌等话题活动发起不同的“用户挑战”,邀请其他用户发布自己版本的特定主题视频;

迈克尔·科尔斯(Michael Kors)是第一个利用抖音这一功能发起“城市t台秀”(City Catwalk)话题标签挑战的奢侈品牌。该挑战要求用户上传15秒的视频,视频中人们拿着抖音的产品在t台走秀。该活动吸引了约3万名用户,其中包括中国名人杨幂、曹国伟和抖音的三位主要意见领袖。

数字内容正在以不同的方式被消费——更小的信息、片段和更快的消费。但年轻观众也更容易接受新型的数字内容——从基于社区的美容分享平台小红书、流媒体应用Huya到短视频应用抖音,中国的数字媒体消费已经多元化。

这意味着中国观众将越来越多地把时间花在更多样化的移动应用程序上,以满足他们的许多娱乐需求。数字媒体依靠蓬勃发展的用户生成内容获得成功,这意味着用户对平台的命运有着巨大的影响,而平台反过来又必须培养有特色的受众来维持流量。关键的网络影响者是数字媒体的一个重要副产品,因为他们帮助吸引流量到平台:一个由KOL生态系统支撑的新经济正在形成。

各大品牌纷纷转向抖音,瞄准年轻消费者。截至2018年12月,该应用每天的活跃用户超过2.5亿,这使得它可以通过以下举措将流量货币化:

企业官方账号:2018年6月,抖音邀请各大品牌在其平台上开通官方账号,并在抖音平台上推出企业认证账号蓝V认证方案。抖音将为阿迪达斯Neo、奥迪、迪奥等蓝色v认证品牌提供一系列营销、粉丝互动、内容制作、数据管理等服务。

电子商务:抖音与阿里巴巴旗下的淘宝电子商务平台建立了合作关系,将用户导向淘宝上的店铺。在抖音上拥有超过100万粉丝的内容发布商可以在他们的账户上添加淘宝的外部链接,这样用户就可以在现场购买视频中的任何产品。

然而,尽管抖音拥有强大的流量支持,而且该公司似乎仍在探索收入选择,但目前尚不清楚抖音是否构建了一个坚实的收入模式。虽然广告通常是数字媒体收入的重要组成部分,但广告在这款应用中并不占很大比重。抖音可能正计划推出付费会员服务,或从直播(甚至游戏)中获得收入,比如该公司今年2月推出的应用内迷你游戏?

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